一个能引起社会广泛认同的双十一，找到钥匙是一件无比欣喜的事情，但可惜的是，这把钥匙却不是由他们发现的。
杰克马第一次对一个年轻人产生了好奇，究竟是怎样的经历会让那个喜欢唱歌的家伙猛地一头扎到电子商务这片红海中来？他又是怎么想到用一个节日来打破他们苦思冥想了几年而不得解的问题？更离奇的是，对于叶倾做出的每一个动作他都有着极其强烈的熟悉感，杰克马就算是想破了脑袋也想不到，叶倾的这些招全部都是从他身上学来的。
当他认识到双十一背后的真正意义的时候，他做的第一件事是向全体高管宣传，第二件事就是注册商标，没错，他要注册的就是关于双十一的所有商标，但是令他没有想到的是，叶倾再一次走在了他前面。
在工商注册网站上，taobao网的员工发现“双十一狂欢节”“双十一网购狂欢节”“双11狂欢节”“双11网购狂欢节”等共计11个和“双十一”有关的商标全部被人家注册了，工作人员也已经知道了双十一对电商企业的重要性，第一反应就是花重金把这些商标从注册人手上买下来，但当看到注册单位信息的时候，他就知道再多的钱也是买不回来这些商标的了，同行是冤家，没有那个同行会把武器卖给你，再让你拿着他卖出去的武器来打他自己。
临近双十一的最后一天，一个新的问题摆在了杰克马的面前，那就是明天的活动他们taobao应该用什么名称来举行，放弃是肯定不会放弃的，不说双十一背后的重大意义，就是这半个月以来的所有投入也促使他们不能放弃这个兵家必争的节日，最后还是杰克马拍板了，继续使用双11网购狂欢节作为活动名称，他们taobao今个还就耍赖了，大不了咱们就打扯皮官司，至于舆论影响什么的，在一飞冲天这个机会面前有那么重要吗？更何况，互联网是健忘的，消费者更是健忘的，除了同行，谁会真正盯着你剽窃他人商标这件事？自古成王败寇，只要他们taobao最后成功了，成为了电商霸主，那么还会有谁记得乐购这个在历史中匆匆一现的企业？还有谁会记得他们曾经剽窃他人商标？商标只是个基础，消费者的心理认同才是真正重要的。
就这样，在名称最终确定之后，乐淘网“双十一购物狂欢节”和taobao网“双11网购狂欢节”在11月11号的凌晨正式打响了。这是华国互联网史上第一场引发全民关注，全媒体报道的企业大战，同时这也注定是一场将载入史册的战役，电商领域未来十年的纠葛就此开始。
滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄
是非成败转头空，青山依旧在
几度夕阳红，白发渔樵江楮上
惯看秋月春风，一壶浊酒喜相逢
古今多少事，都付笑谈中
一壶浊酒喜相逢，古今多少事......
......
“观众朋友们，大家好，今天是2009年11月11日，我是浙省电视台记者苏黎，在今天之前，11月11日一直是个平凡而又普通的日子，除了偶尔为人谈起的光棍节，我们对这个日子并没有太多的关注，但今年的11月1日却注定是一个不平凡的开始，大家都知道，在过去的半个月时间里，我们亲眼目睹了有史以来规模最大的一场互联网战役，也被业内人称之为华国电商大战，据有关数据披露，参战的双方也就是杭市taobao网和深市乐购网为了争夺11月11日，共计已经2亿元投入了作为营销费用，这就相当于两家公司在半个月内就分别烧光了一个亿！天呐！这真可谓是一场真正意义上的烧钱大战啊！”
叶倾坐在乐淘网双十一作战指挥部内，看着屏幕上分屏出来的现场采访，听到女记者的惊呼，嘴角微微一笑，心想还是时代的局限性啊，半个月烧光一
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